Optimizacija spletne strani – vse kar morate vedeti na enem mestu

Optimizacija spletne strani omogoča vrhunsko uporabniško izkušnjo posameznika, ki obišče spletno stran, hkrati mu daje občutek udobja in pritegne njegovo pozornost, da se bistveno hitreje odloči za nakup vašega izdelka ali storitve. 

Kaj je optimizacija spletnega mesta?

Optimizacija spletnega mesta je postopek uporabe orodij, naprednih strategij in poskusov za izboljšanje delovanja spletnega mesta, povečanje prometa, konverzij in prihodkov.

Eden od najpomembnejših vidikov optimizacije spletnih mest je optimizacija za iskalnike (SEO). Ta tehnika se ne osredotoča le na to, da se različne strani vašega spletnega mesta uvrstijo visoko v SERP za določene ključne besede, temveč potencialnim uporabnikom omogoča, da vašo blagovno znamko najdejo na najlažji možni način. Drugi ključni vidik je optimizacija na strani. Ta tehnika zagotavlja, da imajo potencialni uporabniki, ki pristanejo na vašem spletnem mestu, najboljšo uporabniško izkušnjo, ki jih prisili, da izvedejo želeno dejanje in se spremenijo v vodje.

Z optimizacijo spletnega mesta lahko torej ne le najučinkoviteje in najučinkoviteje izkoristite neizkoriščen trg (brez plačila za oglaševanje), temveč si odprete vrata do več konverzij in večjega prihodka. 

Toda čeprav je SEO bistven del optimizacije spletnega mesta, ni končni cilj optimizacije.

Optimizacija spletnega mesta za prave ljudi vam pomaga pridobiti zaupanje obiskovalcev, začne graditi odnos in vam omogoča prodajo izdelkov, ne da bi vam bilo treba skočiti na prodajni klic.

Celovit pristop k optimizaciji spletnega mesta združuje različna področja, da bi zagotovili idealno delovanje vašega spletnega mesta na vseh področjih:

• SEO
• pisanje besedil
• Analitika
• Oblikovanje UX (Frontend)
• Spletni razvoj (zaledje)
• Optimizacija CRO 

 

Torej, kaj spada pod glavnino optimizacije:

 

1. Mobilno usmerjena spletna stran

Ni več dovolj imeti spletno stran, ki je videti in deluje odlično na prenosnih in namiznih računalnikih. Če želite uspeti na spletnem trgu, se morate osredotočiti tudi na mobilno izkušnjo svojega spletnega mesta.

Tukaj je nekaj osnovnih informacij o tem, kako svoje spletno mesto prilagoditi mobilnim napravam:

• Prilagodite svoje spletno mesto vsaki napravi – namiznemu računalniku, mobilnemu telefonu ali tabličnemu računalniku.
• Pri uporabi odzivne zasnove vedno skalirate slike, zlasti za mobilne uporabnike.
• Uporabljajte kratke meta naslove. Na mobilnih napravah jih je lažje prebrati.
• Izogibajte se pojavnim oknom, ki prekrijejo vsebino in obiskovalcem preprečujejo, da bi si ogledali vsebino.
• Manj je lahko več na mobilnih napravah. V svetu, ki temelji na mobilnih napravah, ni nujno, da dolga vsebina pomeni več prometa in boljše uvrstitve.
• Ne uporabljajte mobilnih naprav kot izgovor za prikrivanje. Uporabniki in iskalniki morajo videti isto vsebino.

 

2. Izboljšanje hitrosti strani 

Ljudje ne marajo sedeti in čakati, da se stran naloži. Čas nalaganja 5 sekund vodi do 38-odstotne stopnje odklonov, in dlje kot traja, višja je. Hitro nalaganje spletnega mesta je prvi del dobre uporabniške izkušnje.

Hitrost strani je tudi uradni dejavnik razvrščanja v Googlu in lahko neposredno vpliva na vašo SEO.

3. SEO – optimizacija za iskalnike

Optimizacija za iskalnike je eno od najmočnejših trženjskih orodij na internetu. Kar 70 % tržnikov meni, da je SEO učinkovitejša od PPC. 

Nekaterim se zdi zamisel o izvajanju tehničnega SEO zastrašujoča.

Zahvaljujoč številnim orodjem SEO, ki so na voljo, revizija SEO ni več zastrašujoča naloga.

Ključno pa je, da veste, kako interpretirati posredovane podatke in kaj z njimi storiti.

Za začetek morate preveriti naslednje:

• Prepričajte se, da je vaše spletno mesto prijazno mobilnim napravam.
• Preverite napake v kodi stanja in jih odpravite.
• Preverite napake v robot.txt. Po potrebi optimizirajte.
• Preverite indeksiranje spletnega mesta v konzoli za iskanje Google. Preučite in odpravite vse odkrite težave.
• Odpravite podvojene naslovne oznake in podvojene meta opise.
• Preglejte vsebino spletnega mesta. Preverite statistiko prometa v storitvi Google Analytics. Razmislite o izboljšanju ali obrezovanju slabo učinkovite vsebine.
• Odpravite nedelujoče povezave. Te so sovražnik uporabniške izkušnje – in potencialno tudi uvrstitve.
• V iskalno konzolo Google Search Console Googlu pošljite zemljevid XML.

 

4. Vsebinski marketing

• Ustvarite vsebinsko središče v obliki centra za vire.
• Središče virov napolnite s kombinacijo uporabnih, informativnih in zabavnih vsebin.
• Pišite “govorne” vsebine, povezane z vašim središčem virov, in jih medsebojno povežite.
• Pišite novinarske članke, povezane z vašim središčem virov in medsebojno povezavo.
• Razširite informacije – promovirate svoje članke z novicami na družabnih kanalih.
• Ugrabite trendovske teme, povezane z vašo vsebino – promovirate jih v družabnih omrežjih.
• Uporabite fotoaparat pametnega telefona. Slike in videoposnetki se običajno bolje pretvorijo kot samo besedilo.
• Posodobite zastarele vsebine in vsebine z nizko stopnjo prometa.

 

 

5. Uporabniška izkušnja

Uporabniška izkušnja (UX) je osredotočena na pridobivanje vpogleda v uporabnike, njihove potrebe, vrednote, zmožnosti in omejitve.

• Vaša vsebina mora biti edinstvena in zadovoljiti potrebo.
• Potrebujete vsebino, ki je primerna za uporabo: Vaše spletno mesto mora biti enostavno za uporabo in navigacijo.
• Vaši elementi oblikovanja in blagovna znamka morajo vzbujati čustva in odobravanje.
• Vključite elemente oblikovanja in navigacije, da bodo uporabniki zlahka našli, kar potrebujejo.
• Vsebina mora biti dostopna vsem, tudi 10 % invalidne populacije.
• Verodostojna: Vaše spletno mesto mora biti zaupanja vredno, da vam bodo uporabniki verjeli.
• Vaše spletno mesto mora uporabniku zagotavljati vrednost v smislu izkušnje, podjetju pa v smislu pozitivne donosnosti naložbe.

6. Gradnja povezav – backlinkanje

Povezave so že nekaj časa med najpomembnejšimi dejavniki razvrščanja.

Google je postal bolj spreten pri prepoznavanju in razvrednotenju neželenih povezav.

Glede na to bo kakovost še naprej prevladovala nad količino. Več o gradnji povezav.

 

Najboljše strategije gradnje povezav:

• Uporaba strani z viri.
• Gradnja poškodovanih povezav.
• Pridobivanje povratnih povezav.
• Izkoriščanje povezav.
• Uveljavljanje nepovezanih omemb.

 

 

Kako optimizirati spletno stran za prodajo in konverzijo?

Če se pri pridobivanju prometa zanašate na socialna omrežja ali digitalno oglaševanje, SEO ne bi smel biti vaša glavna prednostna naloga. Morala bi biti to, kako čim bolj povečati promet, da bi pridobili čim več potencialnih strank in čim več prodaje. 

Če že imate precejšen organski promet, vendar zelo malo konverzij, je zgodba enaka. Največjo donosnost naložbe boste dosegli, če se boste osredotočili na pretvorbo čim večjega števila obiskovalcev. 

To lahko storite tako, da pregledate podatke ter poiščete ozka grla in strani s slabšimi rezultati. Od tam lahko oblikujete ideje in potencialne rešitve ter jih na koncu preizkusite v primerjavi z izvirno stranjo. Ta postopek se imenuje optimizacija stopnje konverzije (CRO) ali optimizacija pristajalne strani.

Dosedanji testi in študije primerov kažejo, da je z izvajanjem tega postopka in testiranjem več rešitev mogoče povečati stopnjo konverzije do 125 %.

 

Ni dovolj, da imate samo spletno stran za svoje podjetje. Skrbno jo morate oblikovati in optimizirati ob upoštevanju iskalnikov, svojih idealnih strank in drugih dejavnikov.