V tej objavi so podrobneje predstavljeni prvi štirje koraki o tem kako naj nekdo, ki šele začenja z optimizacijo spletnih strani, pristopi k spletni optimizaciji (SEO).
Predvsem tisti, ki šele začenjate svojo SEO kariero, utegnete, kljub “poplavi” SEO tečajev, nasvetov na blogih in številnih drugih možnosti za učenje spletne optimizacije, biti zmedeni, kje začeti s SEO optimizacijo.
Nasveti o spletni optimizaciji so še lahko tako konkretni in dobri, a, če prebirate najprej nasvet, ki sodi v korak 3, manjka vam pa najprej prvi in drugi korak, bo še tako dober SEO nasvet, malo uporaben, ker bo prej prinesel dodatna vprašanja kot odgovore.
Zato so spodaj, po vrstnem redu, zloženi prvi štirje koraki, ko začenjate s spletno optimizacijo lastne ali tuje spletne strani, pri čemer so spodaj opisani koraki bolj usmerjeni za tiste, ki vas zanima spletna optimizacija na novih spletnih straneh…
Iz vsebine
Kako se naj SEO začetnik loti optimizacije spletnih strani – po korakih
Prvi štirje koraki, preden sploh karkoli naredite na področju optimizacije posameznih spletnih strani, so:
- pogoj, da razumete razlike med posameznimi ključnimi besedami, na katere nameravate s SEO optimiziranjem, ciljati
- analiza ključnih besed
- zasnova strukture spletne strani in
- zasnova spletnih vsebin
Razumevanje razlik med ključnimi besedami
Ključne besede, ki jih nameravate z optimizacijo spletnih strani, targetirati, se med seboj razlikujejo. V osnovi se ključne besede delijo na generične ključne besede in dolgorepe ključne besede.
Značilnosti generičnih ključnih besed
Generične ključne besede imenujemo tudi težke, najbolj konkurenčne ključne besede, za katere je značilno, da imajo visok iskalni volumen in so največkrat eno ali dvobesedne zveze. Za generične ključne besede je tudi značilno, da jih uporablja ogromno uporabnikov Googla, namen uporabnikov Googla pri njihovi rabi pa je težko odkriti (t.i. search intent). Saj so, zato, ker so to kratke besede, hkrati besede, preko katerih ljudje iščejo različne informacije na Googlu
Značilnosti dolgorepih ključnih besed
Dolgorepe ključne besede vtipka malo ljudi v Google (npr. 10 ali 20), za njih je značilna raba več besednih zvez (npr. poceni radiatorji maribor montaža), pri čemer načeloma velja, da so to ključne besede od 4 besednih zvez naprej.
Ker so dolgorepe ključne besede malo uporabljane na Googlu, je zanje manj zanimanja in posledično zanje obstoji manjša konkurenca. To hkrati posledično pomeni, da je zanje mogoče hitreje in enostavneje pripraviti spletne vsebine, ki se tudi, posledično, lažje uvrstijo na prva mesta na Googlu. Zato je za začetnike pri spletni optimizaciji priporočljivo, če se SEO optimizacije lotijo pri teh, dolgorepih, lahkih ključnih besedah.
Analiza ključnih besed
Drugi korak, po razumevanju osnovnih razlik med ključnimi besedami, je analiza ključnih besed, za katere bo začetnik v SEO, v nadaljevanju začel s pripravo spletno optimiziranih vsebin.
Analiza ključnih besed ne temelji samo na tem, da ste SEO začetniki pozorni na tiste ključne besede, ki imajo največ iskanj na Googlu (čeprav je to verjetno najbolj mikajoče), temveč, da v svoj arzenal bodočih, targetiranih ključnih besed, dodajate tiste ključne besede, ki so pomembne za doseganje marketinških in prodajnih ciljev vaših spletnih strani oz. naročnikov za katere, morebiti izvajate SEO optimizacijo.
Hkrati ni pametno s SEO optimizacijo začeti targetirati na najtežje ključne besede. Različne ključne besede so različno težke. Kar pomeni, da utegne trajati več let, da bomo dosegli rezultate s ključnimi besedami, za katere se naši konkurenti trudijo že vrsto let.
Zasnova in struktura spletne strani
Vrhunsko, iz SEO vidika, zasnovana spletna stran, prinese manj stroškov v nadaljevanju izvajanja SEO optimizacije spletnih strani.
Boljše kot je SEO strukturirana spletna stran, bolj jo Google razume in posledično uvršča v iskalniku, v prihodnjem izvajanju SEO kampanj, pa boljše strukturirana spletna stran ne bo potrebovala toliko offsite SEO aktivnosti (backlinkov), kot spletna stran, ki jo Google slabše razume.
Hkrati pa mora dobro zasnovana spletna stran, skrbeti tudi za svojo unikatno dodano vrednost (v poplavi ponudnikov v eni panogi) ter tudi na svojo uporabniško izkušnjo.
Uporabniška izkušnja in unique selling proposal sta elementa, ki pomagata obiskovalcem spletnih strani priti do potrebnih informacij (hitro in enostavno), hkrati pa vašo spletno ponudbo diferenciirata od ostalih (kar zvišuje ceno in stopnjo konverzije).
Primer dobro SEO strukturirane spletne trgovine s pisarniškimi stoli – trgovina Pohištvo123.si
Dokaz, da je trgovina s pisarniškimi stoli, Pohištvo123.si, očitno odlično SEO strukturirana je v uvrstitvah, ki jih Pohištvo123.si, dosega na slovenskem Googlu, za nekatere najtežje ključne besede. Pisarniški stoli so samo ena izmed ključnih besed, s katero se spletna trgovina Pohištvo123.si nahaja celo med top 3 uvrstitvami na prvi strani Googla, sicer pa lahko v spodnji tabeli vidite, da je teh besed, še bistveno več:
Zasnova spletnih vsebin
Začetek priprave SEO vsebin se naj začne z zasnovo spletnih vsebin. Vsebine za SEO (in uporabnike) naj ne nastajajo zgolj zaradi potreb po spletni optimizaciji, ampak predvsem zato, da čimprej, čimbolj natančno zadovoljijo namero/namen uporabnika Googla, ki je pristal na vaši speltni strani.
To pomeni, da naj bo SEO vsebina zasnovana tako, da so najpomembnejše informacije postavljene na začetek in na vrh spletnih vsebin, hkrati pa, bolj kot je široka ključna beseda (generične ključne besede), bolj široko ta pokriva različne namere, ki jih imajo uporabniki Googla, ko posamezno besedo vtipkajo ali izgovorijo v Google.
Primer zasnove SEO vsebine na ebonitete.si (za ključno besedo bonitetna ocena podjetja)
Če npr. ljudje vtipkajo v Google izraz bonitete podjetij, jim ponudite na spletni strani, vse možno odgovore, ki jih v zvezi z bonitetami podjetij, utegnejo imeti uporabniki Googla. To pa so odgovori na to kaj sploh pomeni boniteta podjetja, kako se boniteta podjetja izračuna, kako se določi boniteta podjetja, hkrati pa tudi kakšno aplikacijo, kjer lahko uporabniki zelo hitro pridejo do podatka o boniteti želenega podjetja. Če želite videti na primeru kako je bonitetna ocena podjetja zajeta v vsebino na prvi strani spletne strani, kliknite na ebonitete.si na povezavi.
Dodatne informacije:
- če res šele začenjate s SEO optimizacijo, je eden izmed najbolj praktičnih nasvetov tudi ta, da s SEO optimizacijo, ne poskušajte zasledovati samo standardov, zahtev in pravil Googla, ampak predvsem, da vaša spletna stran, s pomočjo spletne optimizacije, postane, v prvi vrsti predvsem estetsko všečen, marketinški in šele nato, prodajni stroj. Prodaja se zgodi na koncu. Ko smo že uporabni, všečni, prijetni in zaupanja vredni. Če komu to uspeva, poglejte kako uspeva to na strani otroške postelje Pikapolonica. You will be impressed 🙂
- PREBERITE ŠE: Spletna stran, ki prodaja
Viri:
1 – SEO Basics: Beginner’s Guide to SEO Success