SEO članki so teksti, objavljeni na spletnih straneh, ki so optimizirani po aktualnih SEO pravilih, z namenom, da se ta besedila uvrstijo čim višje v iskalniku Google. S čimer jih opazi največ uporabnikov Googla, posledično pa internetne strani zaradi tega pridobivajo na svoje internetne strani, več obiskovalcev.

Načeloma se SEO članki ločijo na članke, ki jih SEO copywriterji pišejo za objave na spletnih straneh, naročnikov (to so t.i. onsite SEO članki) in na članke, ki se objavljajo na drugih spletnih straneh, vsebujejo pa povezavo (backlink) na spletno stran naročnika (to so t.i. SEO članki za offsite SEO).

POJASNILO: Zgornjo delitev SEO člankov za potrebe onsite in offsite SEO optimizacije, načeloma zagovarja SEO stroka, sicer pa iskalnik Google, kot tak sploh ne ločuje SEO člankov med seboj, ker iskalnik indeksira vsako vsebino v kolikor je ta napisana uporabno, kakovostno, unikatno in smiselno – in ne loči onsite in offsite SEO namena, vsakega posameznega članka.

Kaj so onsite SEO članki

Onsite SEO članki so največkrat SEO optimizirani teksti, ki so objavljeni na blogih internetnih strani. Ti članki so optimizirani največkrat za informativne ključne besede, ki so po svoji naravi t.i. dolgorepe ključne besede s katerimi je, ob ustrezni SEO optimizaciji, mogoče enostavno in hitro članek uvrstiti na prvo stran iskalnika. Z rednim pisanjem in objavljanjem teh člankov je mogoče razmeroma hitro vzpostaviti organsko, naravno rast obiskovalcev na spletne strani iz iskalnika Google, hkrati pa je ob smiselni in premišljeni postavitivi lead magnetov ob vsebine v teh člankih, mogoče razmeroma hitro tudi vzpostaviti sistematično rast baze e naslovov za izvajanje email marketinga.

V osnovi morajo kakovostni onsite SEO članki predvsem skrbeti zato, da:

• zadovoljujejo iskalčev namen (t.i. search intent)
• so pripravljeni v ustreznem spletnem formatu (blog post,…)
• so ustrezno optimizirani za targetirano dolgorepo ključno besedo (ustrezno SEO optimiziran naslov, meta opis, h oznake, notranji linki, alt tag na slikah, itd…)
• so uporabni in koristni (dodajajo vrednost)
• izkazujejo unikatno prodajno vrednost in sporočilo (ki je ostali ponudniki ne nudijo v svojih vsebinah)

Ustrezno SEO optimizirani onsite SEO članki prispevajo tudi k izbolješvanju uvrstitev spletnih strani, z vsebinami optimziranimi za težke/generične ključne besede (v kolikor se v njih nahajajo notranje/interne povezave na vsebine, optimizirane za generične ključne besede).

OPOZORILO: Ena od pogostejših SEO napak pri pripravi besedil za onsite SEO je, da se SEO članki pišejo tudi za srednje težke in najtežje generične ključne besede, preko katerih uporabniki Googla, ne izkazujejo informativni namen, ampak navigacijski oz. prodajni namen. Za “prodajne in navigacijske” ključne besede je sicer pravtako potrebno pripraviti SEO ustrezne vsebine, le, da morajo te biti bolj prodajno naravnane (npr. opisi produktov, opisi kategorij izdelkov v spletnih trgovinah, besedila na pristajalnih straneh, besedila na vstopnih straneh,…)

Zgornje opozorilo pa ne pomeni, da morate aktualna SEO pravila, upoštevati samo pri pisanju in optimizaciji člankov na vaših spletnih straneh. Nasprotno!

SEO optimizacijo poskušajte upoštevati na vseh vaših straneh (razen na kontaktni strani), saj več kot imate na vaši spletni strani SEO ustrezno optimiziranih, vseh tekstov, bolj Google razume vsebino vaše spletne strani kot celoto. Kot primer, poglejte spodnjo sliko, kjer se na spletni strani s tekstom, ki opisuje kaj je bonitetna ocena podjetja in kako se izračunavajo bonitetne ocene, pojavlja SEO optimizirano besedilo (ki, po svoji naravi, ni SEO članek (npr. na blogu), ampak tekst pristajalne spletne strani, ki vabi k oddaji zanimanja za brezplačno testiranje aplikacije ebonitete.si oz. naročilo bonitetnega poročila):

NAMIG: Podrobno je o tem kako se izvaja optimizacija spletnih strani, pojasnjeno v vodniku na povezavi.

Kaj so offsite SEO članki

Offsite SEO članki so največkrat članki katerih namen je vzbuditi pozornost obiskovalcev na drugih spletnih straneh od naročnika teh člankov. K offsite SEO člankom lahko tako npr. sodijo PR članki, ki jih podjetje objavja na drugih spletnih portalih (24ur, delo, rtv, siol,…), gostujoči prispevki na drugih spletnih straneh in blogih, članki v t.i. mrežah drugih spletnih strani, članki na drugih socialnih omrežjih (npr. LinkedIn articles), itd…

Za offsite SEO članek pravimo, da gre takrat, ko članek (kjerkoli na spletu je že objavljen) vsebuje t.i. povratno povezavo (backlink), ki v okviru vsebine članka, “kaže/povezuje” vsebino članka s spletno stranjo naročnika.

Okrog učinkovitosti offsite SEO člankov za izboljšanje uvrstitev spletnih strani kroži na internetu nešteto teorij, hkrati pa je trg ponudbe offsite SEO člankov tudi zelo pester, saj obstajajo na eni strani, prodajalci, ki masovno spisane offsite SEO članke, ponujajo za nekaj evrov, do tistih, ki svoje offsite SEO članke prodajajo po tudi več 1000€.

Glavne točke različnih interpretacij pomena kakovosti posameznih offsite SEO člankov, se v SEO svetu, dotikajo predvsem trditev okrog tega koliko offsite SEO člankov, potrebuje posamezna spletna stran, kaj so kakovostni offsite SEO članki in kaj vpliva na moč povratnih povezav znotraj posameznih člankov.

NAMIG: Pri offsite SEO člankih je ena izmed pogostejših debat med SEO strokovnjaki tudi o mitu, da je močnejša povratna povezava v offsite SEO članku tista, ki prihaja iz vsebine članka, ki je tematsko soroden vsebini s katero se povezuje. V resnici pa bolj drži to, da mora povezava soditi v okvir konetksta zgodbe članka, ne pa nujno k isti tematiki. Primer: kontekstualna offsite SEO povratna povezava je npr. tudi ta povezava na odkup terjatev, če z njo opisujemo prikaz offsite SEO vsebine in članka, ki se navezuje na spletno stran prvafina.si

Kako SEO članki koristijo/dodajajo vrednost spletnim stranem

V prvi vrsti, SEO članki, spletnim stranem koristijo tako, da so zaslužni za pritok novih obiskovalcev na internetne strani. S tem, ko so spisani kakovostno in so dejansko uporabni, pa dodatno koristijo tako, da prispevajo k izboljšanju/povečanju prodaje preko spletnih strani in povečevanju števila sledilcev na blogih in družabnih omrežjih objavljalcev teh člankov.

Kako koristijo SEO članki k izboljšanju obiskanosti spletnih strani prikazuje spodnja slika, ki prikazuje povečevanje naravnega/organskega/neplačanega obiska na spletno stran v približno letu in pol pisanja ter objavljanja SEO člankov na spletni strani:

Dodatne informacije:

• preberite še Kako se lotiti spletne optimizacije ali poglejte spodnji video:

• če želite priti do še več praktičnih napotkov in primerov kako se pišejo SEO članki, ni narobe, če v svoji panogi, opazujete vaše konkurente in ste pozorni na to kako oni ustvarjajo članke. Tistm, ki se nahajate v panogi prodaje ženskih oblačil, priporočamo, da si ogledate trgovino Opsy.